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【品牌策划】什么是品牌策划?
发布日期:2021-08-14 阅读次数:

  什么是品牌策划?这个问题其实有点大, 今天以自己多年的经验试着全面回答一下。

  从定义上来看:品牌策划其实就是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择,是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。

  从深层次上来看:品牌策划是要在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪,进而提高品牌的知名度,使之更具有感染力。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述,即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。 品牌策划本身并非是一个无中生有的过程,而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 品牌策划其实是一种很好的影响目标人群选择的手段,比如我们在生活中购买家用电器会选择品牌商品,因为品牌商品是质量以及品味的保障,就连去一般的餐厅吃饭,对生活有追求的人都会选择品牌,很多品牌更加吸引大批的忠实客户。 比如小米是做手机起家的,因为品牌效应做的很好,随后推出小米平板、小米电视、小米电器、小米家居等产品的时候,也会很容易就被消费者们接受,很容易被定为性价比高的产品的标志,这就是品牌带来的巨大营销作用。

   品牌策划最重要的是定位:
   定位内容包括:
   1、名称;
   2、品牌诉求;
   3、品牌价值观。
    品牌定位看似好像很虚,其实是最不虚的,凡是品牌,无不是在这三块下很大功夫。 品牌策划一般要包含三大要素: 品牌要素策划好,品牌打造就完成一大半了。一个品牌,包含三大要素:视觉形象、品牌故事和专属元素。  
    视觉形象: 在商业领域,一个企业展示的视觉形象,决定了其在用户心中的定位。 视觉形象包括:LOGO、网站或者APP页面设计以及文案,产品图片,还包括各类广告素材的设计等等不一而足。
    品牌故事: 一般从产品、创始人、公司、员工、典型用户等故事来进行品牌故事包装。
    专属元素: 特有的包装、差异化的产品、特有的词汇、差异化的员工形象等,其实不止这些,还有很多,凡是能做到和别人不一样的地方,都属于专属元素。 另外,品牌策划还包含很多工作,比如: 市场调研: 对需要做品牌策划的企业内部,所面对的消费群体以及在市场上的竞争对手进行一个很好的调查。 品牌战略规划: 品牌形象、拥有什么样的品牌故事以及品牌个性等等这些都是在制作品牌战略规划中需要考虑到的。其中品牌核心价值以及品牌文化都显得格外的重要。 品牌创意: 产品的外形设计、产品的logo以及产片的外在包装等等,这些在产品的推广中都有非常重要的作用和价值。
    营销传播: 所谓的营销传播其实就是品牌的推广活动,对于大型企业来说,因为有足够的经济实力,所以在营销传播中也会选择人气很高的明星作为形象代言人,不惧花费较多的资金,但是一些小型企业可能就会选择报纸等较为便宜的推广方式。 从品牌策划的重要性和意义上来说,一个好的品牌策划足可以使一个新进行业的企业迅速崛起,让一个平平无奇的企业变得神采奕奕、让一个濒临破产的企业起死回生。

   所以,重视品牌策划应该是每一个想要做大的企业都必须要花大力气长期坚持搞的任务。