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公司如何选择网络营销渠道?各类渠道优势总结
发布日期:2021-05-31 阅读次数: 字体大小:

互联网的高速发展,网络营销是未来企业发展的必经之路,现在已经有越来越多的企业开始布局互联网,开展网络营销活动,今天小编给大家盘点一下网络营销可以选择的渠道有哪些:

一、付费推广渠道

①门户网站

面对营销广告满天飞的时代,公信力更是网民关注的问题。以腾讯、新浪、网易等为代表的门户网站颇受大众信赖,且覆盖度高,门户网站做背书,企业的网络营销会更加顺利。利用门户网站做网络营销,可以分为两种方式:硬软、软文营销;

硬广:直接宣传企业、宣传人物、产品或者服务的新闻性通告;

软文营销:说用户喜欢的、关注的、热点的话题,在软文中夹带推广信息;

优点:用户覆盖度高、权威媒体背书;

平台:腾讯、网易、新浪、凤凰;

②SEM竞价广告

根据网民对搜索引擎的依赖和使用习惯,在网民检索信息的时候将信息传递给目标用户。当用户产生某种需求在搜索引擎上搜索相关关键词时,企业可以对推广关键词进行布局,通过竞价形式,使自己的广告展现在目标客户面前,促使目标客户点击广告,获得转化。目前SEM竞价广告已经是企业网络营销中不可缺少的一部分;

优点:覆盖人群广、见效快;

平台:百度、360、搜狗、神马;

③信息流广告

属于一种移动互联网营销的方式,利用app中的广告位进行广告投放,以达到网络营销目的。广告的展现形式有视频、图片、文字等。信息流广告与竞价广告的区别就在于:竞价广告是基于用户对关键词的搜索,而信息流广告是平台通过用户的浏览习惯、关注热点等生活和工作信息进行人群画像,主动推送广告;

优点:属于软广的形式,更容易被用户接受、流量大定向精准;

平台:百度、360、腾讯、今日头条、抖音、快手;

二、免费推广渠道

①SEO优化

SEO优化是企业在预算不足的情况下,做网络营销的最佳选择。在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,网站的排名效果与优化技术成正比;

优点:成本低、展示面广、客户精准度高、稳定性强;

平台:自建站、贴吧、知道、百科、问答、文库等;

②自媒体营销

通过制造内容、话题讨论来梳理企业形象,将自媒体账户的签名设置为客户的宣传语和网址,这样可以吸引到潜在客户访问网站。是近几年来企业布局网络营销的必选渠道。

优点:创作有价值的内容获得粉丝,见效虽慢但效果稳定;

平台:百度、UC、今日头条、腾讯;

③微博、微信营销

微博是宣传为主,微信是维护客户为主。无论做哪个渠道,最终目的是与用户产生对话,而微信作为主流社交软件,覆盖度广,为网络营销提供更为便捷的平台;

优点:传播速度快、覆盖范围广、更加便捷,及时性强;

平台:微博、微信、公众号、小程序;

④社区营销

在互联网兴起的时代那些校内的社区网站颇受欢迎,这类网站的好处就是用户的垂直度高,社区不仅成为公司和产品的网络营销平台,而且成为顾客对采购产品或品牌发表看法的信息集散地;

优点:参与程度高、互动性强;

平台:高校论坛、兴趣爱好论坛、QQ空间等;

⑤短视频营销

短视频营销也是自媒体营销的一种,只不过近几年短视频发展迅速,所以单独列出来了,是把公司的产品、介绍等短视频放到互联网上,宣传产品梳理企业形象的网络营销手段。

优点:感染力强、形式内容多样、传播速度快、成本低

平台:抖音、快手、B站、西瓜视频等;

以上介绍的八个网络营销渠道,是目前使用范围广、营销效果比较好的几个渠道,企业可以根据自己的实际情况和需求去选择。但是要注意的是,单个渠道是无法实现收益最大化的,需要多个渠道结合起来推广,才能让网络营销的效果最大化。